Naar aanleiding van het einde van de wintersolden morgen, zaterdag 31 januari, peilden Mode Unie, de federatie voor de zelfstandig modedetailhandel, en ondernemersorganisatie UNIZO bij zelfstandige modehandelaars naar de resultaten van de afgelopen wintersolden en de verwachting van het lente/zomerseizoen. In vergelijking met de wintersolden van 2025 hebben zelfstandige modehandelaars gemiddeld 8 procent minder verkocht. 61% van de handelaars verkocht minder, 22% verkocht evenveel en 17% gaf aan meer te verkopen dan tijdens dezelfde periode vorig jaar. “De sneeuw bij het begin van de koopjesperiode en de gematigde wintertemperaturen waren de grootste factoren voor de matige verkoop”, stelt Isolde Delanghe, directeur Mode Unie.
“De sneeuw hield consumenten de eerste soldendagen thuis en na het smelten van de sneeuw hadden we te kampen met regen en bijzonder milde wintertemperaturen. Klanten shoppen bewust en kopen hoofdzakelijk wanneer ze iets nodig hebben; te warm winterweer zorgt er bijgevolg voor dat ze afzien van hun aankopen. Net zoals bij de vorige wintersolden zien we dat de negatieve berichtgeving over wat er in de wereld gebeurt de klant schrik aanjaagt. Dat zorgt er voor dat centen eerder gespaard dan uitgegeven worden.
Hoewel de winterverkoop en aansluitende solden matig waren, blijven niet alle handelaars met een grote voorraad zitten. Bij het aankopen van de wintercollectie voor 2025 gaf 62.8 % van de handelaars immers aan minder voorraad in te kopen dan het winterseizoen in 2024. Gemiddeld kochten modehandelaars voor dit winterseizoen 12,3% minder aan in vergelijking met winterseizoen 2024. Ook voor winter 2026 geven de handelaars aan gemiddeld 9.6% minder aangekocht te hebben.
Ondanks het feit dat moderetailers hun aankoopgedrag bijstellen, een sterke online visibiliteit hebben en voortdurend inzetten op het creëren van beleving en een sterke community, blijven het bijzonder uitdagende tijden voor de sector. Internationale online spelers overspoelen onze markt met lage kwaliteitsspullen aan spotprijzen en negeren daarbij onze wetgevingen rond marktpraktijken en veiligheid. Bovendien is er te weinig controle op de grote hoeveelheid producten die vanuit China ons land binnen komen. Dat alles zorgt voor een ongelijk speelveld met zelfstandige moderetailers. “Het is de taak van onze overheid om ervoor te zorgen dat dit gelijk speelveld sterker uitgewerkt wordt. Mode Unie en UNIZO zijn bijzonder tevreden dat de Europese pakjestaks binnenkort ingevoerd wordt, maar betreurt dat de Belgische taks op het laatste moment alsnog ingetrokken werd. Deze extra Belgische heffing zou een bijkomend remmend effect gehad hebben op de aankoop van de goedkope Chinese kledingstukken. Een gemiste kans om onze eigen, zelfstandige retailers te beschermen en ons land internationaal een voortrekkersrol te geven.” zegt Delanghe.
De organisaties peilden eveneens naar de verwachting van de komende lente- en zomerverkoop. Meer dan de helft van de moderetailers (57.7%) geeft hierbij aan dat dezelfde omzet verwachten dan in 2025. “Consumenten zijn het grijze weer en de negatieve berichtgeving beu. Ze verlangen naar de langere dagen om zich met de kleurrijke lentecollecties een beter gemoed te shoppen. Onze zelfstandige modehandelaars staan met de glimlach en persoonlijke service klaar om hen hierbij te helpen”, aldus Delanghe.
Ook voor de laatste soldendag morgen (zaterdag) zijn modehandelaars positief. De laatste soldendagen brengen altijd nog extra shoppers op de been, wat ervoor zal zorgen dat het negatieve soldenresultaat nog een stukje goedgemaakt wordt.
Negatief wereldnieuws en wisselvallig weer zorgen voor negatieve afsluit wintersolden
